Agosto de 2025. Um novo estudo da YouGov, encomendado pela gigante suíça do e-commerce Galaxus, joga luz sobre um hábito curioso: 53% dos europeus fazem compras escondidas de parceiros, familiares ou amigos. E o que está no topo da lista de segredos? Sex toys, com 34% das menções. Realizada com 2.651 pessoas na Suíça, Alemanha, Áustria, Itália e França, a pesquisa revela como a privacidade no consumo reflete dinâmicas pessoais e culturais, com a internet como grande aliada.
Compras secretas: um hábito comum
A pergunta foi direta: “Nos últimos 12 meses, você comprou algo em segredo por vergonha ou para evitar discussões?”. Mais da metade (53%) disse sim, com 30% fazendo isso ocasionalmente e 5% com frequência. Os jovens abaixo de 30 anos lideram, com 60% admitindo compras secretas, enquanto o hábito diminui com a idade. Homens e mulheres? Praticamente empatados nessa prática.
Itália esconde mais, Suíça é mais aberta
A Itália se destaca como o país mais reservado, com 57% dos entrevistados escondendo compras, enquanto a Suíça, com 49%, mostra um pouco mais de transparência. Alemanha, Áustria e França ficam no meio do caminho. E para quem esses segredos são guardados? 56% escondem do parceiro, 38% dos pais, 18% dos filhos, 17% dos amigos e até 8% dos colegas de trabalho.
O que está no carrinho secreto?
Sex toys lideram com folga (34%), seguidos por doces e fast food (14%), roupas e sapatos (13%), produtos de higiene íntima (12%), medicamentos (12%), tabaco (9%), produtos dietéticos (8%), itens de luxo (8%) e bebidas alcoólicas (7%). As diferenças culturais são claras: suíços e alemães são mais discretos com produtos eróticos, enquanto os franceses são menos tímidos nesse quesito, mas escondem mais doces e fast food.
E-commerce: o paraíso da discrição
O comércio online é o grande facilitador. Seis em cada dez preferem comprar pela internet para manter o anonimato, e a mesma proporção exige embalagens neutras, sem rótulos reveladores. Esse comportamento impulsiona varejistas como a Galaxus, que oferecem processos de compra discretos e entregas sem pistas do conteúdo.
Como o estudo foi feito
Conduzida pela YouGov em agosto de 2025, a pesquisa entrevistou 2.651 pessoas entre 18 e 65 anos nos cinco países. Aplicada online, a amostra foi ajustada para representar a demografia local, com margem de erro média de ±2%. Os dados foram ponderados para garantir precisão estatística.
O que isso diz sobre nós?
O estudo vai além do carrinho de compras: ele mostra como a privacidade é um valor central no consumo europeu. Seja para evitar conflitos ou por pura vergonha, as pessoas querem um espaço só seu. A preferência por compras online e embalagens discretas sinaliza uma mudança nos hábitos de consumo, onde conveniência e sigilo andam juntos. E as diferenças culturais? Elas mostram como cada país lida de forma única com seus “segredinhos”.
Por que tantos escondem suas compras? O estudo da Galaxus sugere que, seja um sex toy ou um chocolate proibido, os europeus estão guardando mais do que itens no carrinho – estão protegendo pedaços de sua intimidade.
