Um designer de moda de Nova York se uniu a uma marca australiana de sexual wellness para criar uma coleção que transforma um produto de prazer em objeto de design.
Imagine um sex toy que você não precisa esconder dentro da gaveta.
Ele vem em uma embalagem sofisticada, acompanhado de acessórios exclusivos e tem a assinatura de um designer de moda de Nova York.
Foi essa a proposta da parceria entre a LBDO, marca australiana de sexual wellness, e Gabe Gordon, designer e artista têxtil americano.
A coleção limitada chamou atenção justamente por aproximar dois universos que, até pouco tempo atrás, pareciam distantes: moda e mercado erótico.
E o preço também chama atenção: o conjunto completo é vendido nos Estados Unidos por US$ 295, valor que, convertido diretamente, fica próximo de R$ 2 mil, antes de impostos e outros custos.
Mas quem é Gabe Gordon?
Se você nunca ouviu falar dele, não tem problema.
Gabe Gordon não é uma celebridade do mercado erótico. Ele é um designer de moda e artista têxtil americano, baseado no Brooklyn, em Nova York.
Formado pela Rhode Island School of Design, uma das escolas de arte e design mais conhecidas dos Estados Unidos, Gordon ganhou espaço na moda com criações artesanais e uma estética que mistura roupas, tecidos, corpo, sexualidade e identidade.
Suas peças já chamaram a atenção de nomes conhecidos da cultura pop, incluindo celebridades como Kim Kardashian e Dua Lipa.
É justamente por vir da moda que sua participação nessa coleção é tão interessante.
Ele levou para o mercado de prazer uma linguagem que normalmente encontramos em roupas, acessórios e objetos de design.
E o que é a LBDO?
A LBDO é uma marca australiana especializada em sexual wellness, termo usado para falar de produtos relacionados ao prazer, à intimidade e ao bem-estar sexual.
A empresa fabrica vibradores, anéis vibratórios, lubrificantes, óleos corporais e velas para massagem.
Sua proposta é apresentar esses produtos de uma maneira mais sofisticada, aproximando o prazer de universos como beleza, autocuidado e lifestyle.
E foi justamente essa filosofia que abriu espaço para a colaboração com Gordon.
O que eles criaram?
O protagonista da coleção é o Loop, um anel vibratório da LBDO.
Na edição criada com Gabe Gordon, o produto ganhou uma apresentação completamente diferente.
O conjunto inclui o anel vibratório, um estojo metálico personalizado, uma bolsa de tecido jacquard, lubrificante à base de água, vela para massagem e um isqueiro exclusivo.
Conheça o Loop × Gabe Gordon no site oficial da LBDO
A ideia não é simplesmente vender um produto para usar durante o sexo.
É criar uma experiência completa em torno dele.
Por que colocar um estilista para criar um sex toy?
Essa talvez seja a parte mais interessante da história.
Durante muito tempo, a indústria erótica se preocupou principalmente com funcionalidade.
O produto precisava vibrar bem, ser confortável, resistente, seguro e cumprir sua função.
Tudo isso continua importante.
Mas o consumidor mudou.
Hoje, além de perguntar “o que esse produto faz?”, ele também pode perguntar:
“Eu gosto de como ele é?”
“Combina comigo?”
“Eu teria vontade de comprar?”
“Eu teria vergonha de deixá-lo à vista?”
A moda já entendeu há décadas que as pessoas não compram apenas objetos. Compram também estética, identidade, exclusividade e desejo.
Agora, o mercado erótico começa a explorar a mesma lógica.
O sex toy que não precisa ficar escondido
Essa é provavelmente a principal provocação da coleção.
Durante anos, muitos produtos eróticos foram desenvolvidos para serem discretos.
Quanto menos parecessem sex toys, melhor.
A nova geração de marcas está tentando mudar isso.
A proposta é criar produtos bonitos o suficiente para fazer parte do ambiente, da rotina e até da decoração.
Em outras palavras: por que um produto de prazer precisa ser escondido?
A LBDO parece ter encontrado uma resposta simples: ele pode ser apresentado como qualquer outro objeto de desejo.
O mercado erótico está ficando mais sofisticado
Essa transformação não acontece somente com a LBDO.
Cada vez mais, produtos de prazer começam a se aproximar de categorias como beleza, tecnologia, moda e wellness.
O consumidor já não encontra apenas vibradores tradicionais em uma loja.
Existem produtos com design minimalista, materiais sofisticados, embalagens premium e tecnologia avançada.
Também existem marcas que investem fortemente em identidade visual e posicionamento.
Isso muda a percepção sobre toda a categoria.
O sex toy deixa de ser apenas um produto funcional e passa a disputar espaço no mercado de lifestyle.
O poder de uma edição limitada
Existe ainda outro detalhe importante nessa parceria: a coleção é limitada.
Edição limitada é uma estratégia conhecida no mundo da moda.
Quando um produto deixa de ser algo disponível indefinidamente e passa a ter quantidade ou período restrito, ele ganha uma sensação de exclusividade.
É a mesma lógica utilizada em tênis, bolsas, relógios, perfumes e coleções especiais.
Aplicada ao mercado erótico, essa estratégia pode transformar um produto comum em algo que o consumidor deseja possuir.
Por que custa quase R$ 2 mil?
O preço pode causar estranhamento para quem está acostumado aos valores encontrados normalmente em sex shops.
Mas o consumidor não está pagando apenas pelo anel vibratório.
Está pagando também pelo design, pela edição especial, pela embalagem, pelos acessórios, pela colaboração com um designer e pela exclusividade.
Nos Estados Unidos, o conjunto completo custa US$ 295.
Veja o preço e a coleção no site oficial da LBDO
É uma estratégia semelhante à utilizada em outros segmentos premium: o valor de um produto não é determinado somente pelo custo de fabricação, mas também pela marca, história, design e experiência que ele oferece.
O que isso pode ensinar ao mercado brasileiro?
Para quem trabalha com o mercado erótico no Brasil, essa história merece atenção.
A oportunidade pode estar justamente em parar de pensar no sex toy apenas como um produto que precisa ser vendido em uma prateleira de sex shop.
Ele pode ser apresentado como:
produto de design.
presente.
objeto de lifestyle.
item premium.
peça de uma coleção.
experiência de intimidade.
Isso abre possibilidades para fabricantes, distribuidores e lojistas criarem novas formas de apresentar seus produtos.
E também pode ajudar a conquistar consumidores que não se identificam com a estética tradicional do mercado erótico.
O futuro pode ser menos escondido
A parceria entre LBDO e Gabe Gordon mostra uma mudança interessante na indústria.
O sex toy não precisa necessariamente ser um objeto secreto.
Ele pode ser bonito.
Pode ter design.
Pode ter uma história.
Pode ser assinado por um artista.
Pode fazer parte de uma coleção.
E pode, principalmente, ser tratado como qualquer outro produto que desperta desejo.
Talvez essa seja a grande mudança que está acontecendo no mercado adulto:
o prazer está deixando de ser apenas uma categoria de produto e começando a ocupar espaço no universo do lifestyle.
E, pelo jeito, a gaveta pode estar perdendo espaço para a prateleira.
