O que tênis e produtos eróticos têm em comum?
À primeira vista, absolutamente nada. Mas uma nova coleção lançada pela marca norte-americana Hello Nancy mostra como referências de outros universos podem ser transformadas em conceito para produtos de prazer.
A Tennis Collection foi criada em edição limitada para aproveitar a temporada de tênis e reúne dois produtos: o Smash, um vibrador wand, e o Ace, um estimulador clitoriano por sucção de ar. A coleção teve apenas 500 unidades produzidas.
Mais do que uma ação temática, o lançamento chama atenção pela maneira como o esporte foi incorporado ao próprio produto.
Do nome à forma
O Smash recebeu o nome de uma das jogadas do tênis e é um vibrador wand com cabeça flexível, oito modos de vibração e cinco níveis de intensidade. O produto é recarregável por USB-C e resistente à água.
Já o Ace utiliza tecnologia de sucção de ar para estimulação clitoriana e tem formato arredondado inspirado visualmente em uma bola de tênis. Seu nome também faz referência direta ao esporte.
A escolha é interessante porque a temática não aparece apenas na embalagem ou na publicidade. Ela participa da construção da identidade dos dois produtos.
É uma maneira de fazer com que um objeto seja reconhecido por uma referência que vai além da própria categoria erótica.
Uma tendência que vai além do tênis
A iniciativa da Hello Nancy faz parte de um movimento maior observado no mercado de sexual wellness: produtos de prazer estão cada vez mais próximos do universo de design, moda, beleza, tecnologia e lifestyle.
Isso muda também a maneira como esses produtos podem ser apresentados.
Em vez de depender exclusivamente de imagens e mensagens explicitamente sensuais, uma marca pode utilizar cores, formas, objetos e referências culturais para criar identificação.
Uma fruta pode inspirar o formato de um produto. Uma tendência de moda pode definir uma coleção. Uma tecnologia pode se transformar no principal argumento de comunicação. Um esporte pode fornecer nomes, formas e narrativa.
O ponto central é transformar uma ideia externa ao mercado erótico em uma identidade própria para o produto.
Por que isso funciona?
Porque referências conhecidas facilitam a comunicação.
“Smash” e “Ace” são palavras que fazem sentido dentro do universo do tênis. A associação com o esporte cria uma história imediatamente compreensível, mesmo para quem nunca teve contato anterior com a marca.
Esse tipo de estratégia também pode despertar curiosidade.
Um produto que foge visualmente do padrão tradicional pode chamar atenção justamente porque não parece seguir a estética que normalmente se espera de um produto erótico.
E isso é relevante em uma categoria que vem se tornando cada vez mais ampla.
Hoje, produtos de prazer podem ser encontrados em diferentes formatos, materiais, tecnologias e faixas de preço. Nesse cenário, ter uma identidade reconhecível passa a ser uma maneira adicional de se diferenciar.
A força das edições especiais
Outro aspecto da coleção é a quantidade limitada.
As 500 unidades transformam o lançamento em uma edição especial, e não simplesmente em mais dois produtos incorporados ao catálogo permanente da marca.
Edições limitadas podem criar um sentimento de exclusividade e tornar o próprio lançamento parte da experiência.
Também permitem que marcas experimentem conceitos diferentes: uma temática, uma estética ou uma colaboração pode ser testada em menor escala antes de eventualmente ganhar continuidade.
O mercado erótico está ficando mais criativo?
Talvez a pergunta mais interessante provocada por essa coleção seja justamente essa.
Durante muito tempo, produtos eróticos foram reconhecidos principalmente pela sua função. Hoje, função continua sendo fundamental, mas design, experiência, identidade e conceito também passaram a participar da decisão de compra e do desejo pelo produto.
A coleção de tênis da Hello Nancy é um exemplo pequeno, mas bastante claro dessa transformação.
Não é necessário gostar de tênis, conhecer a marca ou querer comprar os produtos para perceber a ideia por trás do lançamento.
E talvez essa seja a parte mais interessante: quando um produto consegue contar uma história própria, ele deixa de ser apenas mais um item em uma categoria.
O tênis, nesse caso, foi apenas a inspiração.
A verdadeira aposta está em mostrar que o universo do prazer pode encontrar inspiração praticamente em qualquer lugar.
