Em um mercado cada vez mais competitivo, apenas lançar um novo produto já não é suficiente. As marcas que conseguem gerar experiências memoráveis têm conquistado espaço na mente — e no coração — dos consumidores. Foi exatamente essa estratégia que a INTT Cosméticos escolheu para apresentar os novos integrantes da linha Pico Lub.
No fim de junho, a empresa reuniu 16 clientes de diferentes regiões do Brasil para um fim de semana em Ilhabela (SP), sem revelar o verdadeiro motivo da viagem. O que parecia apenas uma ação de relacionamento se transformou em um lançamento exclusivo realizado em alto-mar, tendo como cenário um flutuante na costa da ilha.
A iniciativa marcou a chegada de três novos lubrificantes íntimos à base de água: Pico Lub Melancia, Pico Lub Uva Verde e Pico Lub Chiclete com Menta, este último com um suave efeito refrescante (ice). O anúncio aconteceu durante uma transmissão ao vivo acompanhada também pelo público nas redes sociais, unindo convidados presenciais e audiência digital em uma mesma experiência.
Marketing de experiência ganha força no mercado erótico
A ação demonstra uma tendência que vem crescendo no setor de bem-estar íntimo: transformar lançamentos de produtos em experiências capazes de gerar conexão emocional com consumidores, influenciadores e criadores de conteúdo.
Ao optar por um evento surpresa em vez de uma apresentação tradicional, a INTT reforçou uma estratégia baseada em exclusividade, pertencimento e compartilhamento espontâneo nas redes sociais, ampliando o alcance da campanha muito além dos participantes presentes.
Segundo a sexóloga e criadora de conteúdo Stephanie Seitz, conhecida nas redes sociais como Prazer.Ste e cocriadora do universo PICO, a proposta sempre foi tratar o prazer de forma leve e livre de tabus.
“O sucesso do Pico Pulse mostrou que as pessoas desejam produtos que representem suas personalidades e proporcionem novas experiências. Os novos sabores nasceram justamente dessa resposta do público”, destacou Stephanie durante o lançamento.
Expansão de uma linha de sucesso
O sucesso comercial do Pico Pulse, um dos produtos mais vendidos da categoria de bem-estar íntimo da INTT, serviu como ponto de partida para ampliar o portfólio da marca.
Os novos lubrificantes mantêm características já conhecidas pelos consumidores:
- fórmula à base de água;
- textura leve;
- excelente deslizamento;
- fácil remoção;
- embalagens coloridas e com identidade jovem.
Cada versão aposta em uma proposta sensorial diferente. O Pico Lub Melancia apresenta aroma leve e descontraído; o Pico Lub Uva Verde investe em um perfil mais marcante; enquanto o Pico Lub Chiclete com Menta adiciona um discreto efeito refrescante durante o uso.
Consumidor busca mais do que produtos
Para Stephanie Seitz, o comportamento do consumidor mudou significativamente nos últimos anos. O público passou a enxergar os produtos íntimos como parte dos cuidados pessoais, assim como cosméticos, itens de skincare ou produtos voltados ao bem-estar.
Essa mudança de percepção impulsiona a procura por qualidade, inovação, tecnologia e experiências diferenciadas, fatores que têm influenciado diretamente o desenvolvimento de novos produtos no segmento.
Experiência como diferencial competitivo
O lançamento realizado em Ilhabela evidencia uma transformação importante na comunicação do mercado erótico brasileiro.
Mais do que apresentar novidades ao varejo, fabricantes começam a investir em ações capazes de gerar conteúdo orgânico, fortalecer comunidades de consumidores e criar vínculos emocionais com suas marcas.
Ao unir turismo, entretenimento, produção de conteúdo e transmissão digital em um único evento, a INTT demonstra que o marketing de experiência pode se tornar um importante diferencial competitivo para empresas que atuam no segmento de bem-estar íntimo.
Em um mercado cada vez mais orientado por experiências, o produto continua sendo protagonista — mas a forma como é apresentado pode ser tão relevante quanto sua própria inovação.
